IBTM Americas 2026: el mundo MICE se reúne en México con una edición marcada por la innovación, la sustentabilidad y nuevos compradores

La cuenta regresiva para IBTM Americas 2026 ya comenzó. En el marco de su conferencia de prensa, RX México reveló los detalles de la 17ª edición del encuentro más importante de la industria de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE) en el continente, que se llevará a cabo los próximos 19 y 20 de agosto en Centro Banamex, en la Ciudad de México.

Bajo el lema "Donde las culturas se encuentran para hacer negocios", el evento llegará con cifras que reflejan su crecimiento y capacidad de renovación: más del 70% de los Hosted Buyers confirmados participarán por primera vez en IBTM Americas, un indicador que fortalece el posicionamiento de la plataforma como uno de los principales generadores de oportunidades de negocio para la industria.

Durante la presentación también se realizó el panel "De anfitriones a protagonistas: el futuro de la industria MICE en América Latina", donde líderes del sector compartieron su visión sobre los desafíos y oportunidades que enfrenta la región. En la conversación participaron Eleonora García, Show Director de IBTM Americas; Renzo Benavente, de PromPerú; Luis Díaz, presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR); Alejandra González, directora general de ES Eventos Sustentables, y Carlos Martínez Velázquez, director general del Fondo Mixto de Promoción Turística de la Ciudad de México.

Una edición con alcance global

IBTM Americas espera reunir a más de 3,900 profesionales de la industria, generar más de 9,000 citas de negocio y contar con la participación de más de 450 expositores, consolidándose como el principal punto de encuentro para los actores del turismo de reuniones en América.

Uno de los grandes protagonistas será Perú, que participará como Destino Invitado, presentando su oferta para el segmento MICE junto con importantes destinos internacionales como Chile, Islandia, Malta y República Dominicana.

La presencia internacional se complementará con una sólida representación mexicana integrada por destinos como Caribe Mexicano, Los Cabos, Puerto Vallarta, además de estados como Oaxaca, Yucatán, Guanajuato y Querétaro, reforzando el papel de México como uno de los principales hubs para la industria de reuniones en Latinoamérica.

Durante su intervención, Renzo Benavente destacó que Perú combina patrimonio cultural, infraestructura moderna, estabilidad económica y una creciente conectividad, elementos que fortalecen su propuesta de valor para el mercado de reuniones.

Innovación, inteligencia artificial y liderazgo

Por segundo año consecutivo, IBTM Americas albergará el RX Trends Forum, un espacio dirigido a CEOs y altos directivos donde la Inteligencia Artificial será el eje central de las conversaciones.

El programa iniciará el 18 de agosto con un workshop especializado en IA Generativa y ciberseguridad, y contará con especialistas de empresas como Google, Meta y Microsoft, quienes compartirán tendencias y casos de aplicación para distintas industrias.

Change Maker: la sustentabilidad vuelve a tomar protagonismo

La sustentabilidad será nuevamente uno de los pilares del evento gracias al regreso de Change Maker, iniciativa desarrollada en conjunto con ES Eventos Sustentables, que invita a los expositores a incorporar acciones con impacto social y ambiental dentro de sus stands.

Como parte de estas iniciativas también regresan las activaciones con causa, entre ellas "Tapitas de Esperanza", campaña de reciclaje que transforma tapas plásticas en recursos para apoyar a niñas, niños y jóvenes diagnosticados con cáncer.

México fortalece su liderazgo en la industria

Durante el encuentro también se destacó el papel estratégico de México dentro del turismo de reuniones.

Carlos Martínez Velázquez señaló que los grandes eventos internacionales representan una oportunidad para fortalecer la competitividad de los destinos, impulsando inversiones en infraestructura, conectividad y tecnologías que mejoren la experiencia del visitante.

Actualmente, la industria MICE representa el 1.83% del PIB nacional, genera una derrama económica superior a 120 mil millones de pesos y aporta 1.8% del empleo total del país. Además, un viajero de reuniones gasta, en promedio, 94% más que un turista tradicional, confirmando el impacto económico que este segmento tiene para México.

Con una renovada comunidad de compradores, una agenda enfocada en innovación, inteligencia artificial, sustentabilidad y negocios, IBTM Americas 2026 se perfila como una de las ediciones más relevantes de su historia y como un escenario donde el futuro de la industria MICE volverá a tomar forma.

BehindMi estará presente para llevarte la cobertura, entrevistas y los momentos más relevantes de este gran encuentro de la industria de reuniones.

Hay historias que merecen ser contadas.