¡La IA no lo hace todo! ifahto produce IDEAS AMAI 2026, donde el criterio humano marca la diferencia

Bajo el concepto “Humanos Amplificando la IA, el arte de decidir bien”, el encuentro reunió a cerca de 200 profesionales de la industria de investigación de mercados en México.

La inteligencia artificial está transformando la manera de analizar datos, entender al consumidor y tomar decisiones. Pero hay algo que sigue siendo indispensable: el criterio humano. Bajo esta premisa, ifahto estuvo a cargo de la producción de IDEAS AMAI 2026, el congreso anual de la Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión (AMAI).

Realizado el pasado 9 de octubre en Espacio R, de Grupo Reforma, en la Ciudad de México, el encuentro reunió a cerca de 200 asistentes, entre clientes, académicos y profesionales de la investigación de mercados y otras disciplinas, para reflexionar sobre el papel de la inteligencia artificial y su potencial cuando se combina con la creatividad, la experiencia y el pensamiento humano.

Más de 30 años impulsando la industria

Con una trayectoria de más de tres décadas, IDEAS AMAI se ha consolidado como uno de los principales foros de la industria de investigación de mercados en México. Su objetivo es impulsar la profesionalización del sector, compartir tendencias e innovaciones y fortalecer el valor de los insights en la toma de decisiones de negocio.

Fundada en 1992, la AMAI agrupa a más de 60 empresas asociadas y representa a una industria dedicada a generar y transformar datos y opiniones en información estratégica para las organizaciones.

La elección de ifahto para desarrollar y producir esta edición respondió también a su experiencia previa con la asociación y al conocimiento de las necesidades del congreso, como explicó Gaby Sacal, directora general de la AMAI.

Cuando la tecnología amplifica las experiencias

Para Fernando Famanía, socio fundador de ifahto, producir nuevamente este encuentro representó una oportunidad para abordar un tema que también está transformando la industria de los eventos y las experiencias de marca.

El directivo destacó que la inteligencia artificial ya se utiliza en las agencias de investigación para mejorar los resultados y análisis que ofrecen a las marcas. Asimismo, señaló que en ifahto esta tecnología forma parte de los recursos para amplificar las experiencias de los proyectos que desarrolla su equipo.

La producción de IDEAS AMAI 2026 implicó meses de preparación, con la participación directa de seis integrantes del staff de ifahto y alrededor de 40 colaboradores de sus diferentes aliados, bajo la coordinación de un equipo experimentado y en estrecha colaboración con la AMAI.

El factor humano sigue siendo decisivo

Durante el encuentro, Gaby Alcalá, presidenta de la AMAI, puso sobre la mesa uno de los grandes retos de esta transformación tecnológica: aprovechar las capacidades de la inteligencia artificial sin perder de vista el valor del pensamiento crítico y la comprensión de las personas.

En un entorno donde los consumidores son cada vez más cambiantes, emocionales y contradictorios, la tecnología puede facilitar el análisis de información, pero el criterio humano continúa siendo esencial para formular las preguntas adecuadas e interpretar los datos con sentido estratégico.

IDEAS AMAI 2026 dejó sobre la mesa una reflexión clave para la industria: el futuro no se trata únicamente de incorporar inteligencia artificial, sino de aprender a utilizarla mejor. Y en ese camino, las experiencias, la creatividad y las decisiones humanas seguirán marcando la diferencia.

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