La industria global de los viajes tiene una nueva cita… y será en México.

Del 10 al 12 de noviembre de 2026, Expo Guadalajara será el escenario de un acontecimiento que promete redefinir el turismo y la industria de reuniones en el continente: ITB Americas, la primera edición de esta reconocida marca en América.

Después de consolidarse durante casi seis décadas como el encuentro de negocios turísticos más influyente del mundo con ITB Berlin, la organización alemana Messe Berlin apuesta por México para lanzar una plataforma que conectará a todo el continente americano con la industria global del turismo.

No se trata simplemente de una nueva feria.

Se trata del nacimiento del evento que busca convertirse en el principal punto de encuentro B2B para toda la industria turística de América, desde Canadá hasta la Patagonia.

Un nuevo capítulo en la historia de ITB

La historia de ITB comenzó en 1966 con la creación de ITB Berlin, considerada actualmente la feria de turismo más importante del mundo.

Con el paso de los años, la marca expandió exitosamente su presencia hacia Asia mediante:

• ITB Asia (Singapur)
• ITB China (Shanghái)
• ITB India (Mumbai)

Ahora, casi 60 años después, llega la expansión hacia Occidente con ITB Americas, una decisión estratégica anunciada oficialmente durante ITB Berlin 2025 como respuesta al enorme crecimiento que registra el mercado turístico del continente americano. La nueva feria abarcará 35 mercados de Norteamérica, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe. Además, será organizada bajo los mismos estándares internacionales que han convertido a ITB Berlin en un referente mundial. La firma del acuerdo contó con autoridades de Messe Berlin y representantes del Gobierno de Jalisco y de México. (itb.com)

¿Por qué Guadalajara?

La elección de Guadalajara no fue casual.

La capital jalisciense se ha consolidado como uno de los destinos con mayor crecimiento para congresos, convenciones y exposiciones en América Latina.

Su conectividad aérea, infraestructura hotelera, oferta gastronómica y el liderazgo de Expo Guadalajara, considerado el recinto de exposiciones más grande de México, fueron factores decisivos para atraer este proyecto internacional. Además, 2026 será un año de enorme proyección para la ciudad al ser una de las sedes del evento futbolistico más importante del mundo, fortaleciendo aún más su posicionamiento global. 

Un evento para toda la industria del turismo

ITB Americas será un evento 100% B2B.

Aquí no habrá turismo recreativo ni venta directa al consumidor.

Durante tres días se reunirán:

• Destinos turísticos nacionales e internacionales

• Oficinas de promoción turística

• Aerolíneas

• Hoteles y cadenas hoteleras

• Centros de convenciones

• DMCs

• Empresas de tecnología turística

• Organizadores de eventos

• Meeting planners

• Operadores turísticos

• Agencias de viajes

• Mayoristas

• Empresas de Business Travel

• Turismo de aventura

• Turismo responsable

• Cruceros

• Startups

• Inversionistas

• Compradores internacionales

Todo bajo un mismo objetivo: generar negocios de alto valor.

Un continente, una sola plataforma

Uno de los grandes diferenciadores de ITB Americas será su alcance continental.

La organización estima que:

✅ 80% de los expositores provendrán de América.

✅ 20% llegarán del resto del mundo.

Esto permitirá conectar a compradores internacionales con proveedores de prácticamente todo el continente americano, convirtiéndose en una auténtica puerta de entrada para hacer negocios en la región. (itb.com)

Más que una exposición

Además del área comercial, ITB Americas integrará un amplio programa de actividades:

🎤 Conferencias internacionales

🤝 Networking especializado

💼 Reuniones de negocios previamente agendadas

🌎 Hosted Buyer Program

🚀 Innovación tecnológica

📊 Tendencias del turismo

🌱 Turismo sostenible

💡 Inteligencia de mercados

El programa académico reunirá a líderes de la industria, expertos internacionales y visionarios que compartirán las principales tendencias que están transformando el turismo global.

Hosted Buyers: el corazón del negocio

Uno de los grandes atractivos será el exclusivo programa de Hosted Buyers.

Compradores previamente seleccionados tendrán acceso a:

✔ Agenda personalizada de citas de negocios

✔ Acceso completo a la exposición

✔ Conferencias

✔ Buyer Lounge

✔ Eventos exclusivos de networking

✔ Hosted Buyer Cocktail

La cuota de inscripción para compradores aceptados varía según la categoría y región, con tarifas que van desde USD 0 hasta USD 200, además de beneficios adicionales para quienes cumplan con los criterios del programa.

¿Cuánto cuesta asistir?

Hasta el momento, ITB Americas no ha publicado las tarifas generales para visitantes ni expositores.

Actualmente ya se encuentran abiertas las solicitudes para:

• Visitantes

• Expositores

• Hosted Buyers

• Speakers

Los costos comerciales para expositores y los pases generales serán anunciados conforme avance la organización del evento. 

México entra al mapa mundial del turismo de negocios

La llegada de ITB Americas representa mucho más que una nueva feria.

Significa que una de las marcas más prestigiosas de la industria turística mundial ha decidido establecer su plataforma para América en México.

Esto posiciona a Guadalajara como un nuevo hub internacional para el turismo, los negocios y la industria de reuniones, generando oportunidades para destinos, hoteles, recintos, DMCs, aerolíneas, organizadores de eventos y toda la cadena de valor del sector.

Con miles de reuniones de negocio previstas, una importante participación internacional y el respaldo de Messe Berlin, todo apunta a que la edición inaugural de ITB Americas marcará un antes y un después para el turismo del continente.

BehindMi Opina

La llegada de ITB Americas a Guadalajara confirma que México continúa fortaleciendo su liderazgo como sede de eventos internacionales de gran escala. Más allá de una feria comercial, este encuentro representa una plataforma estratégica para impulsar inversiones, alianzas y nuevas oportunidades de negocio que beneficiarán a toda la industria de viajes, turismo y reuniones en América. Sin duda, noviembre de 2026 será una fecha que el sector tendrá marcada en el calendario.

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