Marriott pone la mira en el futuro del turismo de negocios en México

El crecimiento de los viajes grupales, el lujo, el modelo all-inclusive y las experiencias conectadas con el destino están redefiniendo el panorama MICE en México y Latinoamérica.

Ciudad de México, 10 de septiembre de 2026. — ¿Hacia dónde va el turismo de negocios? Para Marriott International, la respuesta pasa por algo más que habitaciones y salones de reuniones: pasa por experiencias, destinos, formatos de hospitalidad y nuevas expectativas de los asistentes.

Durante la edición de Marriott Connections, realizada en el JW Marriott Hotel Mexico City Polanco, líderes de la compañía se reunieron con medios especializados y profesionales de la industria para analizar las tendencias que están transformando los viajes corporativos y el segmento de Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones (MICE).

La conversación estuvo encabezada por Marcela Rodriguez Asfura, Senior Director, Global Sales Caribbean & Latin America, y Aura Luisa Mora García, Regional Director, Global and Account Sales Mexico, quienes compartieron su visión sobre los desafíos y oportunidades que enfrenta actualmente la industria.

México, pieza clave en el tablero de Marriott

Dentro de la estrategia regional de Marriott, México ocupa una posición particularmente relevante.

Al cierre del segundo trimestre de 2026, Marriott contaba en el Caribe y Latinoamérica con 570 propiedades, 97,143 habitaciones y presencia en 38 países y territorios, además de un pipeline de 202 proyectos y 30,959 habitaciones adicionales.

Pero el dato que coloca a México en otro nivel es su propio tamaño dentro de la región: 298 propiedades, 43,918 habitaciones y presencia en 25 marcas, además de 76 proyectos y 12,019 habitaciones en desarrollo.

“México ocupa una posición estratégica dentro de nuestras operaciones en el Caribe y Latinoamérica. La diversidad de destinos, marcas y experiencias que ofrecemos nos permite acompañar la evolución de los viajes de negocios”, señaló Marcela Rodriguez Asfura.

Los grupos siguen moviendo la industria

Mientras algunos formatos tradicionales evolucionan, los viajes grupales mantienen su relevancia.

Marriott reportó un crecimiento interanual del 3% en el RevPAR de grupos durante el segundo trimestre de 2026 a nivel global, un indicador que refleja la continuidad de la demanda de reuniones y eventos.

El reto, sin embargo, ya no se limita a reunir personas bajo un mismo techo.

Los organizadores buscan cada vez más programas capaces de generar participación, conexión y experiencias que respondan a las nuevas expectativas de los asistentes.

Y ahí aparece una tendencia que gana fuerza: la experiencia vinculada al destino.

El lujo también cambia la conversación

Otro de los segmentos que continúa expandiéndose es el de lujo.

Al segundo trimestre de 2026, Marriott contaba con 72 propiedades de lujo en CALA, pertenecientes a seis de sus siete marcas globales de lujo. Este portafolio representa aproximadamente el 10% de la oferta global de lujo de Marriott.

Para el sector MICE, esto abre nuevas posibilidades para diseñar programas que combinen reuniones, hospitalidad, gastronomía, bienestar y experiencias locales.

All-inclusive: de las vacaciones al incentivo corporativo

El concepto all-inclusive también está dejando de ser exclusivamente sinónimo de ocio.

A junio de 2026, Marriott operaba 39 propiedades all-inclusive en nueve mercados de CALA, incluyendo destinos mexicanos como Cancún, Puerto Vallarta, Riviera Nayarit y Los Cabos.

La evolución está en incorporar al formato capacidades para reuniones y eventos, incluyendo espacios dedicados, para desarrollar programas corporativos y viajes de incentivo donde reuniones, bienestar, gastronomía, entretenimiento y experiencias locales convivan dentro de un mismo ecosistema.

Nuevos hoteles, nuevos escenarios para el MICE

La expansión de Marriott en México también se refleja en nuevas aperturas y propuestas que amplían el abanico para empresas y meeting planners.

Entre las incorporaciones de 2026 se encuentran The Westin Playa Vallarta, an All-Inclusive Resort; The Westin Cancún Resort & Spa; The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún; Delta Hotels & Resort, Veracruz; y Sheraton León.

Más que sumar inventario hotelero, esta expansión representa nuevos escenarios para que la industria de reuniones pueda explorar destinos, formatos y experiencias diferentes.

El verdadero cambio está detrás del evento

La conversación de Marriott Connections deja sobre la mesa una transformación importante: el futuro del turismo de negocios no se está construyendo únicamente alrededor del evento, sino alrededor de todo lo que sucede antes, durante y después de él.

Para México, esto significa competir no solamente con infraestructura y capacidad hotelera, sino también con destinos, experiencias, propuestas de valor y nuevas formas de conectar a las personas.

Y en una industria donde cada vez importa más lo que vive el asistente, el destino comienza a convertirse en parte esencial de la reunión.

BehindMi seguirá contando lo que sucede detrás de la industria de reuniones.

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